La pregunta acerca del posicionamiento requiere una respuesta y al tiempo una reflexión que nos permita valorar realmente el concepto posicionamiento, ya que el mismo contiene muchos vértices y perspectivas que no se pueden comprender de forma simplificada.
Habrá que considerar en los próximos años la integración de Inteligencia Artificial por parte de Google, observar los cambios que se producen en el SERP y en las búsquedas geolocalizadas de Maps. No obstante, la primera consideración es que se afinará en los resultados de búsqueda contemplado los criterios principales que principalmente responden a contenidos de calidad que sean de utilidad a los usuarios.
Es necesario contemplar de forma global y sin matices que todos los contenidos posicionan, que google y otros buscadores evalúan la calidad de los contenidos cada vez más, los cambios y nuevas orientaciones del algoritmo, desde Panda 4.0 que actúa desde el 21 de mayo 2014, tienen como objetivo medir los resultados de una baja y mala calidad de los contenidos para priorizar los de alta calidad en su información producida. Los cambios de algoritmos de búsqueda se suceden hasta 500 veces en un año pero siempre persiguen un fin, procurar la veracidad y fidelidad de resultados al usuario en su experiencia de búsqueda sin alteraciones en el ranking que no respondan al interés de los usuarios. En este contexto las fotografías esféricas de la visita virtual 360º Google Street View Trusted es un contenido de alta calidad como elemento interactivo, con información (visual) relevante de los negocios y fiabilidad porque es información producida desde Google por sus técnicos (fotógrafos certificados oficiales) y con supervisión de control de calidad propios del buscador.
Otros algoritmos también intervienen en los resultados del SERP de Google como hummingbird (colibrí) también influyen en los resultados de las búsquedas filtrando el posicionamiento. El algoritmo colibrí nos traslada a la realidad de los robots que analizan los contenidos semánticos, es decir que verifican la construcción de una frase contemplando no solo las palabras clave sino también el contexto de la misma desde el punto de vista de la racionalidad y relacionando las construcciones gramaticales que realiza una persona en las búsquedas, por ejemplo: «comer en la playa» «comprar lavadora barata» «¿cómo cambiar el aceite del coche?» «Dónde encontrar ofertas de teléfonos»
Los resultados de las búsquedas se producen en dos ámbitos online y situaciones diferenciadas para el comercio: en google maps y en las búsquedas ordinarias vía web ó desde el móvil y desde un ordenador. El posicionamiento en ambas es diferente, está relacionado y siempre tiene que ver con los contenidos. Existen otras búsquedas que son realizadas mediante los buscadores internos de las redes sociales como Facebook, Google+ ó Twitter.
En Google maps los contenidos posibles para los negocios con ficha de empresa, son reseñas, son las panorámicas 360º de interiores de empresas del tour virtual street view y son comentarios o publicaciones de servicios en Google business, las empresas que contratan Google Street View Trusted son informadas para introducir fotos, videos, eventos o artículos en su línea de comunicación y la fotógrafa de google Luisa Moyano realiza los servicios de geolocalización creando fotografías esféricas panorámicas 360º con la tecnología de Google Maps Street View. Cualquier empresario ó técnico SEO aprenderá todas las opciones existentes.
